Gerilla Pazarlama Nedir?

Bu yazımızda sizlere gerilla pazarlama nedir? gerilla pazarlama nasıl yapılır? faydaları nelerdir? gibi soruların cevaplarından bahsedeceğiz.

Gerilla Pazarlama Nedir?

Gerilla Pazarlama, maksimum sonuç veren düşük maliyetli geleneksel olmayan pazarlama taktikleri üzerinde odaklanan bir reklam stratejisidir.

Orijinal terim, 1984 yılında “Guerrilla Advertising” adlı kitabında Jay Conrad Levinson tarafından yapıldı. Gerilla pazarlaması terimi, düzensiz bir savaş biçimi olan ve silahlı siviller tarafından kullanılan küçük taktik stratejileriyle ilgili gerilla savaşından esinlenmiştir. Bu taktiklerin çoğu pusu, sabotaj, baskın ve sürpriz unsurları içerir. Gerilla savaşı gibi, gerilla pazarlaması da pazarlama sektöründe aynı tür taktikleri kullanıyor.

Gerilla Pazarlama Nasıl Yapılır?

Şimdi size gerilla-pazarlama.com sitesinden bir alıntıyı paylaşalım;

Peki, bu yüksek bütçeleri karşılayamayacak ölçekte olan firmalar, nasıl rekabet edebilecekler? Sürekli artan rekabet koşullarında ayakta kalmayı başarabilmenin sırrı nedir? İşte burada devreye giren faktörlerden biri de gerilla pazarlamadır. Gerilla pazarlamayı normal pazarlama yöntemlerinden ayıran en önemli faktör, yüksek bütçelere ihtiyaç duymamasıdır.

Gerilla pazarlama, ucuz, yenilikçi ve yaratıcı stratejiler ile virale giderek, firmanın bilinirliliğini arttırmaya ve marka değerini yükseltmeye yönelik çalışmalardır.

Gerilla pazarlama, Jay Conrad Levinson’un geliştirdiği bir yöntemdir. Guerilla Marketing International şirketinin başkanı olan Levinson, Aynı isimle bir kitap yayınlamıştır. Aynı zamanda çok sayıda kitabı da bulunmaktadır. Levinson gerilla pazarlamayı; “bütçesi küçük, hayalleri büyük girişimciler için olan yaratıcı pazarlama tekniği” olarak açıklar.

Alıntıladığımız pasajdan da anlaşılacağı üzere bu pazarlama yöntemi düşük bütçeli ve önemli tanıtım etkilerine sahip bir yöntemdir.

Yine aynı siteden bir alıntıyla devam edelim;

Gerilla Pazarlama örnekleri

Levinson bahsi geçen kitabında güzel bir örnekten bahseder; “Küçük bir mobilya mağazasının, sağında ve solunda büyük mobilya mağazaları vardır. Bu büyük mobilya mağazalarının birinde, koca bir afişte “yüzde 60 indirim” diğerinde de “yüzde 75 indirim” yazmaktadır. Küçük mağazanın buna ayıracak bütçesi yoktur. Oda ufak bir pankart yapıp girişe asar. Pankartta yazan “ana giriş kapısı” dır. İşte gerilla ruhu budur”.

Gerilla pazarlamanın etkileşim sayısı çok büyük değildir. Ama fark yaratan özelliği sayesinde etkileşim oranı çok yüksektir. Bu pazarlama tekniği son dönemlerde o kadar etkili olmuştur ki, uluslararası firmalar dahi bu yöntemleri kullanmaya başlamıştır. KitKat çikolata firması kendi çikolatalarını andıran banklar üretmiş münferit noktalara üzerinde yarısı açılmış paket şeklinde görsellendirilmiş bu bankları yerleştirmiştir. Yine McDonald’s firması, yaya geçidinde bulunan sarı şeritleri patates dilimleri olacak şekilde kendi logolarını ekleyerek boyamıştır.

Günümüzde daha pek çok örneği bulunan bu teknik yavaş yavaş ülkemizde de uygulanmaya başlamıştır. Aynı şekilde reklam ve tanıtım ajanslarının düşük bir kısmı bu alan üzerinde çalışmalarına başlamıştır.

Kaynaklar

http://www.creativeguerrillamarketing.com/what-is-guerrilla-marketing/

http://gerilla-pazarlama.com/gerilla-pazarlama-nedir/

 

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.